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“姐夫”你来还是不来？南京地铁这则广告引来市民争吵

“‘姐夫’你来还是不来？”你觉得这句话是亲戚之间的对话吗？错误的！这是南京地铁2号线平面广告上的标语，宣布俄罗斯指挥家捷吉耶夫将来南京演出。 “姐夫”这个称呼根本不重要，但加上“你来还是不来？”有市民表示不舒服，感觉有点软和色情。 ’而后半句为什么要以全体南京人的名义称呼外国人呢？那“姐夫”呢？不过，也有市民表示，这个广告很正常，没必要放到网上。

‘姐夫，你来还是不来？南京地铁2号线元通站广告

【争议】

11月22日上午，现代快报记者乘坐南京地铁2号线，在圆通站发现了这则广告。这是安装在隧道墙上的平面广告。 “姐夫，你来还是不来？南京人民苦苦等待您！虽然还有很多其他广告并列，但几行醒目的大字仍然让这则广告显得格外显眼。乘客在门外等地铁时很容易看到。

该广告宣传江苏大剧院的艺术节。俄罗斯著名指挥家瓦列里·捷吉耶夫将于12月3日举行演出。记者了解到，捷吉耶夫是古典音乐界中生代指挥家之一。他被很多中国古典乐迷称为“姐夫”。但市民看到这样的广告标语时，却有不同的理解。

积极：大惊小怪并称他们为“昵称”是可以的

“姐夫”是一个同音字，我觉得很幽默。在市民钱先生看来，这则广告并没有什么问题，也在一定程度上表达了南京球迷对捷吉耶夫的期待。至于这个广告语是否是开玩笑，钱先生认为，没有必要上网。 '

一些等候地铁的乘客表示，如果不是记者提醒，他们不会对这则广告语产生不好的联想。 “我认为大多数人都不会想到软色情。 “姐夫”不是一个很正常的称呼吗？ '

江苏省市场监管局一名工作人员看到广告后表示，“姐夫”是对表演者的称呼，而不是对潜在购票者的称呼。从整体情况来看，没有任何歧义。

对手：这是软色情片，看着真不舒服。

记者发现，广告中并没有对称呼捷吉耶夫为“姐夫”做出解释。有市民直言，该广告带有“软色情”含义，以南京人的名义称呼他为“姐夫”，不妥。

[回复]‘建议看一下《哈姆莱特》，会有更多解释’

南京地铁相关工作人员表示，1、2号线的平面广告外包给德高广告公司，地铁也会审核广告内容是否符合《广告法》的规定。对于记者报道的广告，该工作人员表示，也许每个人对“姐夫，你来不来”这句话的理解都不同。一些市民可能会有歧义。

对此，德高广告也回应称，他们将按照《广告法》的相关规定对广告词进行审核，广告也已获得工商部门批准后方可发布。

该广告由江苏大剧院投放。记者还咨询了剧院相关工作人员。对方表示，“姐夫”是捷吉耶夫的昵称，他在设计广告时并没有想那么多。 “我们无法控制他们的想法。我们建议他们看看《哈姆莱特》，会有更多解释。 '

[专家]广告具有社会功能，必须承担社会责任

南京大学新闻与传播学院副教授李晓宇看到该广告后表示，该广告虽不违法，但措辞仍值得商榷。广告是商业社会的产物，也具有社会功能。它将对公民的观念和品味产生潜移默化的影响。既然出现在公共场所，就必须承担一定的社会责任。 '

李晓宇告诉记者，一些市民不太了解捷吉耶夫，将广告词与消极方面联系在一起。即使广告主无意这样做，客观上还是造成了负面影响。在她看来，“姐夫”这个词虽然是球迷给捷吉耶夫起的昵称，但私下里的称呼和公开场合的称呼还是有区别的。李晓宇认为，广告的存在不应止于不违法，还应该对社会负责。